2025 年实体制造业之 “困”
2025 年，实体制造业似乎进入了一个业务量的 “寒冬”。不少企业主反映，订单数量相较以往明显减少，车间开工率不足，生产线时常处于半闲置状态。这背后，是内外多重因素交织的困境。
国际市场上，全球贸易格局深度调整，贸易保护主义阴云不散，一些国家纷纷筑起贸易壁垒，加征关税、设置技术准入门槛，让我国实体制造业的出口之路荆棘丛生。原本畅销海外的产品，如今面临订单被取消、市场份额被挤压的尴尬局面。与此同时，新兴经济体凭借更低的劳动力成本、丰富的资源，在中低端制造领域迅速崛起，与我国制造业展开激烈角逐，抢夺订单。
在国内，市场需求也悄然生变。随着消费升级，消费者不再满足于千篇一律的标准化产品，转而追求个性化、高品质、智能化的商品。而部分实体制造企业还停留在传统的大规模生产模式，产品更新换代慢，难以契合新的消费潮流，自然被市场 “冷落”。加之房地产、金融等领域曾一度虹吸大量资金，一定程度上抑制了制造业的投资与消费活力，内需拉动乏力。
成本端更是压力山大。原材料价格持续波动上扬，能源成本因环保要求提升、国际能源局势变化等因素居高不下，吞噬着企业利润。而人口红利逐渐消退，劳动力成本逐年攀升，招人难、用人贵成为企业的 “心病”。多重困境叠加，让实体制造业的业务拓展举步维艰，破局突围，迫在眉睫。
（一）智能化转型实例
面对困境，技术创新宛如一盏明灯，照亮实体制造业前行的道路。以蔚来汽车为例，其位于合肥的新桥第二工厂，堪称智能化生产的典范。这座工厂装备了大量全自动智能设备，车身车间拥有 941 台机器人，自动化率高达 100%，能在 “黑灯” 状态下持续运转，实现高度自动化生产。更为惊艳的是，它打破了大规模生产与个性化定制的矛盾，可满足近 360 万种个性化配置组合，从接收订单到整车下线仅需 14 天。通过 “天工” 智能制造管理系统，实现生产全过程无纸化作业，数字化管控细化到工位，不仅提升了生产效率，还保障了产品质量，为蔚来汽车在激烈的市场竞争中赢得先机，业务量稳步攀升。
传统钢铁巨头宝钢也在智能化浪潮中奋勇前行。宝钢德盛的 5G 智慧钢厂项目落地开花，5G+AR 点检让设备 “开口说话”，巡检员佩戴 AR 眼镜，能迅速获取设备实时信息，智能巡检全程可视化，点检时间从原来的两小时骤减至半小时，大大降低人为失误；5G + 铁水一罐制实现铁钢界面精细化管理，对铁水成分、温度等全流程跟踪，精准预测铁水平衡，节能降耗、节约成本。整个工厂通过智能化改造，劳动效率每年提升 8%，生产成本显著降低，在钢铁市场需求波动的当下，凭借过硬的质量与成本优势，斩获更多订单，实现逆市增长。
（二）研发投入与合作
技术创新的背后，是持续的研发投入与广泛的合作。企业需摒弃短视思维，加大研发资金占比，招揽高端技术人才，构建自主研发团队。同时，积极与高校、科研院所携手，产学研深度融合。例如华为，每年将巨额资金投入研发，与多所顶尖高校联合攻克通信技术难题，在 5G、芯片等核心领域取得关键突破，推出一系列领先产品，稳固全球通信市场地位，业务版图不断扩张。
对于中小制造企业而言，可借助产业集群优势，共建共享研发平台，分摊成本、汇聚智慧。政府也应出台激励政策，对研发投入大、创新成果显著的企业给予税收减免、资金补贴，营造鼓励创新的沃土，让实体制造企业在技术革新中重焕生机，冲破业务量低迷的困境。
（一）深耕国内市场
在破局之路上，市场拓展是实体制造业的关键一步，企业既要深耕国内市场，也要逐鹿国际市场。于国内而言，市场潜力巨大，关键在于精准挖掘。企业需细分市场，瞄准特定领域深耕细作。比如，在智能家居领域，一些中小企业专注于智能安防单品研发，针对老旧小区改造、独居老人安全防护需求，推出高性价比的智能门锁、门窗传感器等产品，通过与社区、物业合作，打开销路，在小众市场站稳脚跟。
电商平台更是不可忽视的利器。如今，1688 等 B2B 平台功能日益强大，企业要巧用其资源。一方面，利用平台大数据分析，精准定位目标客户群体，推送个性化产品信息；另一方面，参与平台举办的各类线上展会、供需对接会，增加曝光度。例如，一家生产工业轴承的企业，入驻 1688 后，通过优化产品关键词，参与 “工厂直采” 活动，吸引了大量中小机械设备制造商下单，线上订单量半年内增长 30%，成功盘活产能。
（二）逐鹿国际市场
国际市场同样大有可为，“一带一路” 倡议为实体制造业开辟了广阔天地。沿线国家基础设施建设需求旺盛，我国的建筑材料、工程机械等企业可顺势出海。中企在东南亚参与高铁建设，不仅输出技术与装备，还带动了上下游产业链协同出海，从钢铁、水泥供应到轨道铺设、列车制造，众多企业斩获大量订单，拓展海外业务版图。
此外，提升品牌国际影响力至关重要。企业要以高品质产品为基石，融入当地文化元素进行品牌包装与推广。如某国产家电品牌，针对欧洲市场对节能、智能家电的偏爱，研发高效节能智能空调，在德国柏林、法国巴黎等地举办新品发布会，邀请当地知名博主、媒体体验，借助社交媒体传播，品牌知名度迅速提升，产品销量在欧洲市场逐年递增，逐步打破国际品牌垄断格局，实现从产品输出到品牌输出的跨越。